Вихід з кризи провідних виробників меблів України в 2014 році
Події кінця 2013 і зими-весни 2014 року України похитнули багато галузей економіки України. Не оминула криза меблеве виробництво. Найбільш впливовими факторами на меблевий ринок України стали падіння курсу гривні, розстріл протестувальників у Києві, анексія Криму, сепаратистські дії на Сході України.
Збільшення цін на меблі, як реакція на падіння гривні на валютному ринку
Зростання курсу іноземних валют в Україні спровокувало підняття цін на м'які меблі вітчизняного виробництва на 10-50%. Практично всі виробники диванів і крісел в Україні залежні на 90% від вартості імпортованих комплектуючих, тобто собівартість виробництва залежить від курсу гривні по відношенню до курсу долара США або євро. Нагадаємо, що курс долара в Україні збільшився з 8,2 до 12,2 грн./дол.США або на 49%.
Деякі меблеві фабрики, маючи запас міцності, бажаючи зберегти покупця в період кризи, підняли ціни на 20-30%. Інші ж - підвищили роздрібні ціни пропорційно зміні курсу валюти, тобто на 40-50%.
Динаміка цін на найбільш популярні дивани провідних виробників України за 2013-2014 рр.
| Меблева фабрика | Популярна модель дивана* | Ціна 2013 | Ціна 2014 | Збільшення цін |
| Стайл-Груп | Диван Смайл 1,3 | 3255 | 3455 | 6% |
| Модуль-Люкс | Диван Новий Сімейний | 4035 | 4475 | 11% |
| НСТ-Альянс | Безкаркасний диван Люсі 1,4 | 4995 | 6135 | 23% |
| Диванофф | Диван Ефес 1,8 | 4225 | 5315 | 26% |
| Катунь | Диван Вояж-Н 1,6 | 3925 | 5285 | 35% |
| Арт-Ніка | Диван Ризі 1,6 | 3235 | 4365 | 35% |
| Матрикс | Кутовий диван Лондон-2 | 4725 | 6895 | 46% |
| Агат-М | Дитячий диван Касатка | 1675 | 2485 | 48% |
| Рата | Кутовий диван Стелс | 4965 | 7555 | 52% |
*У таблиці наведені провідні виробники м'яких меблів України на думку інтернет-магазину МебельОк, відібрані найбільш популярні моделі, вказані роздрібні ціни в найбільш популярних категоріях тканин.
Слідом за фабриками м'яких меблів підняли ціни на свою продукцію й виробники корпусних меблів, матраців, меблів з масиву дерева, металу і скла. Збільшення цін у цьому сегменті складає 5-20%.
Зміна попиту на меблі в Україні
Не дивлячись на ситуацію в Україні, обсяги продажу меблів зменшилися незначно. Традиційно для весни Крим активно купує дивани та ліжка, готуючись до відкриття сезону. Активними в придбаннях залишаються й Східні області України.
Незначне падіння продажів пов'язане зі зміною портфеля ТОП-продажів. Якщо у 2012-2013 році популярними та продаваними були моделі диванів і ліжок бюджетного сегмента вартістю близько 1500-3000 грн., у 2014 році в лідери вибилися моделі середнього класу вартістю 3500-6500 грн. При цьому продаж елітних меблів залишився на колишньому рівні.
Методи боротьби за покупця провідних виробників України
Найбільш популярним методом боротьби за покупця на ринку в Україні є ціна. Так, одна із найбільших меблевих фабрик України Рата (Ромкар), розраховуючи на те, що бренд давно себе зарекомендував, продукція буде користуватися попитом при будь-якій ціні, підняла вартість у травні 2014 на 45-52% в порівнянні з цінами 2013 року. Статистика продажів інтернет-магазину МебельОк, а також дані конкурентів говорять про те, що продаж диванів фабрики Рата зменшився майже в 2 рази, у порівнянні з аналогічним періодом 2013 року.
Водночас штучне стримування середніх цін на свою продукцію, випуск нових моделей, стимулювання попиту на дивани середнього цінового сегмента дозволили таким фабрикам, як Диванофф, Арт-Ніка, Модуль-Люкс, Катунь та іншим, зберегти обсяги продажів.
Новинки, відповідні сучасним тенденціям моди, висока якість продукції, справедливі ціни – ось запорука успіху на ринку меблів в Україні. Інтернет-магазин МебельОк відстежує адекватність зростання цін, залучає до роботи нових постачальників з прийнятними цінами та відмінною якістю. Запитуйте у консультантів МебельОк, які меблі варті Вашої уваги, як купити диван за цінами від виробника!
