Выход из кризиса ведущих производителей мебели Украины в 2014 году
События конца 2013 - начала 2014 года Украины пошатнул многие отрасли экономики Украины. Не обошел стороной кризис мебельное производство. Наиболее влиятельными факторами на мебельный рынок Украины стали падение курса гривны, расстрел протестующих в Киеве, аннексия Крыма, сепаратистские действия на Востоке Украины.
Увеличение цен на мебель, как реакция на падение гривны на валютном рынке
Рост курса иностранных валют в Украине спровоцировал поднятие цен на мягкую мебель отечественного производства на 10-50%. Практически все производители диванов и кресел в Украине зависимы на 90% от стоимости импортируемых комплектующих, т.е. себестоимость производства зависит от курса гривны по отношению к курсу доллару США или евро. Напомним, что курс доллара в Украине увеличился с 8,2 до 12,2 грн./дол.США или на 49%.
Некоторые мебельные фабрики, имея запас прочности, желая сохранить покупателя в период кризиса, подняли цены на 20-30%. Другие же повысили розничные цены пропорционально изменению курса валюты, т.е. на 40-50%.
Динамика цен на наиболее популярные диваны ведущих производителей Украины за 2013-2014 гг.
Мебельная фабрика | Популярная модель дивана* | Цена 2013 | Цена 2014 | Увеличение цен |
Стайл-Групп | Диван Смайл 1,3 | 3255 | 3455 | 6% |
Модуль-Люкс | Диван Семейный Новый | 4035 | 4475 | 11% |
НСТ-Альянс | Бескаркасный диван Люси 1,4 | 4995 | 6135 | 23% |
Диванофф | Диван Эфес 1,8 | 4225 | 5315 | 26% |
Катунь | Диван Вояж-Н 1,6 | 3925 | 5285 | 35% |
Арт-Ника | Диван Ризе 1,6 | 3235 | 4365 | 35% |
Матрикс | Угловой диван Лондон-2 | 4725 | 6895 | 46% |
Агат-М | Детский диван Касатка | 1675 | 2485 | 48% |
Рата | Угловой диван Стелс | 4965 | 7555 | 52% |
*В таблице приведены ведущие производители мягкой мебели Украины по мнению интернет-магазина МебельОк, отобраны наиболее популярные модели, указаны розничные цены в наиболее популярных категориях тканей.
Вслед за фабриками мягкой мебели подняли цены на свою продукцию и производители корпусной мебели, матрасов, мебели из массива дерева, металла и стекла. Увеличение цен в этом сегменте составило 5-20%.
Изменение спроса на мебель в Украине
Не смотря на ситуацию в Украине, объемы продаж мебели уменьшились незначительно. Традиционно для весны Крым активно покупает диваны и кровати, готовясь к открытию сезона. Активными в покупках остаются и Восточные области Украины.
Незначительно падение продаж связано с изменением портфеля ТОП-продаж. Если в 2012-2013 году популярными и продаваемыми были модели диванов и кроватей бюджетного сегмента стоимостью около 1500-3000 грн., то в 2014 году в лидеры выбились модели среднего класса стоимостью 3500-6500 грн. При этом продажи элитной мебели остались на прежнем уровне.
Методы борьбы за покупателя ведущих производителей Украины
Наиболее популярным методом борьбы за покупателя на рынке в Украине является цена. Так, одна из крупнейших мебельных фабрик Украины Рата (Ромкар), рассчитывая на то, что бренд давно себя зарекомендовал, продукция будет пользоваться спросом при любой цене, подняли стоимость в мае 2014 на 45-52% по сравнению с ценами 2013 года. Статистика продаж интернет-магазина МебельОк, а также данные конкурентов говорят о том, что продажи диванов фабрики Рата уменьшились почти в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.
В тоже время искусственное сдерживание средних цен на свою продукцию, выпуск новых моделей, стимулирование спроса на диваны среднего ценового сегмента позволили таким фабрикам, как Диванофф, Арт-Ника, Модуль-Люкс, Катунь и другим, сохранить объемы продаж.
Новинки, соответствующие современным тенденциям моды, высокое качество выпускаемой продукции, справедливые цены – вот залог успеха на рынке мебели в Украине. Интернет-магазин МебельОк отслеживает адекватность роста цен, привлекает к работе новых поставщиков с приемлемыми ценами и отличным качеством. Спрашивайте у консультантов МебельОк, какая мебель достойна Вашего внимания, как купить диван по ценам от производителя!